Refis de perfumes e cosméticos devem crescer 24% em 2026, diz Boticário

A categoria de refis de perfumes e cosméticos deve registrar alta de 24% em volume de vendas em 2026 na comparação com 2025, segundo projeção do Boticário, uma das maiores redes de beleza do país. O crescimento é atribuído à busca por economia, praticidade e reposição inteligente de produtos já incorporados à rotina de consumidores brasileiros, em um cenário de maior atenção ao orçamento doméstico.

O movimento acompanha uma mudança mais ampla no comportamento de compra de itens de beleza no Brasil, terceiro maior mercado consumidor do setor no mundo, atrás apenas de Estados Unidos e China, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC). Diante da alta de preços dos últimos anos, parte dos consumidores passou a priorizar reposições planejadas e formatos que unem custo-benefício e redução no uso de embalagens, tendência que já orienta as estratégias de grandes marcas do setor.

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Por que os refis ganharam espaço no consumo de beleza?

Por muito tempo, o refil foi associado quase exclusivamente à ideia de sustentabilidade, por demandar menos plástico e material de embalagem do que os produtos completos. Esse aspecto ambiental segue relevante, mas passou a dividir espaço com uma motivação mais prática: o formato permite repor itens de uso recorrente, como perfumes, hidratantes e produtos de cuidados pessoais, por um preço menor que o da embalagem original.

Levantamentos do setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos já apontavam esse tipo de mudança de comportamento antes mesmo da pandemia. Segundo a ABIHPEC, entre 2013 e 2018 o varejo de HPPC no Brasil já registrava expansão relevante em valor de vendas, num período em que iniciativas de reposição e reutilização de embalagens começaram a ganhar tração em grandes redes de beleza do país.

Como foi o desempenho da campanha de refis do Boticário em 2026?

De acordo com o Boticário, os primeiros dias da principal campanha de refis da marca em 2026 tiveram resultado 220% acima da meta prevista para o período analisado. O número, segundo a empresa, evidencia a adesão crescente do público ao formato e confirma uma tendência observada em pesquisas anteriores do setor.

Um levantamento da Kantar, realizado em dezembro de 2024 com 3.470 lares em todo o país, já havia identificado o Boticário como a marca de perfumaria mais lembrada com afeto pelos brasileiros, dado que a companhia associa ao desempenho da categoria de refis nos anos seguintes.

O que diz o Boticário sobre a mudança no comportamento do consumidor?

Para Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, a campanha de refis se tornou um dos períodos mais aguardados do calendário promocional da marca. “A campanha de refis já se consolidou como um dos momentos mais aguardados do calendário do Boticário, tanto pelos consumidores quanto pelos nossos canais de venda. Ela reflete uma mudança no comportamento de compra: hoje, as pessoas planejam mais suas reposições, acompanham o calendário promocional e aproveitam as melhores oportunidades para adquirir produtos que já fazem parte da sua rotina. Mais do que impulsionar resultados no curto prazo, esse movimento fortalece a recorrência de consumo, amplia o acesso ao nosso portfólio e reforça o compromisso da marca em oferecer soluções que unem qualidade, conveniência e economia”, afirma a executiva.

A declaração indica que a estratégia da companhia para a categoria não se limita a um período promocional isolado, mas passou a fazer parte do planejamento de compras de parte do público, que passa a acompanhar datas específicas para repor produtos de uso contínuo.

Quais produtos participam da promoção e até quando?

A ação de refis do Boticário contempla diferentes versões e fragrâncias das linhas participantes da marca e segue disponível até o dia 19 de julho. Os produtos podem ser encontrados nas lojas físicas da rede, no site oficial, no aplicativo da marca e com revendedores em todo o território nacional.

Qual a trajetória do Boticário no mercado de beleza brasileiro?

Fundado em 1977, em Curitiba, no Paraná, o Boticário é a marca mais antiga do Grupo Boticário e opera uma das maiores redes franqueadas de beleza e bem-estar do país. A companhia mantém o Boti Recicla, programa de logística reversa voltado à coleta de embalagens usadas, e integra o movimento Diversa Beleza, iniciativa do setor voltada à representatividade na publicidade de produtos de beleza.

O desempenho da categoria de refis se soma a um cenário positivo mais amplo para o setor de beleza no Brasil: em 2025, segundo a ABIHPEC, as exportações de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos brasileiros superaram, pela primeira vez, a marca de US$ 1 bilhão, o maior valor da série histórica iniciada em 1997.