O Boticário aposta em fragrância gourmand e lança collab com milkshake inédito no Brasil

O Boticário amplia sua aposta nas fragrâncias doces e apresenta ao mercado a edição limitada Cuide-se Bem Deleite Caramelizado, inspirada no universo gourmand. O lançamento chega acompanhado de uma colaboração inédita com a rede de milkshakes Milky Moo, criando uma ponte direta entre o autocuidado e o prazer gastronômico.

A novidade transforma o aroma marcante de caramelo e leite em uma experiência completa. A fragrância ultrapassa o campo da perfumaria e ganha forma em um produto comestível, o milkshake Carameluda, desenvolvido exclusivamente para a ação. A estratégia aposta na conexão emocional com o público, explorando sensações que vão além do olfato.

Experiência sensorial invade lojas e redes sociais

Disponível até o fim de maio, o milkshake inspirado na fragrância poderá ser encontrado em unidades da Milky Moo em todo o Brasil. A proposta traduz as notas doces do produto em sabor, criando uma experiência imersiva e limitada, pensada para despertar curiosidade e engajamento.

A iniciativa acompanha uma tendência global de integração entre categorias, conhecida como food marketing, que busca aproximar marcas de diferentes segmentos por meio de experiências sensoriais. A ação também amplia o alcance da linha Deleite, considerada a mais popular da submarca Cuide-se Bem.

Linha Deleite cresce e mira novos consumidores

O lançamento chega em um momento de forte expansão da linha. Em 2025, Deleite registrou crescimento de 61% em receita na comparação com 2024, consolidando sua posição como a família de maior desempenho dentro da marca.

A versão caramelizada surge como evolução de um dos maiores sucessos da franquia. O objetivo é atrair tanto consumidores já fidelizados quanto novos públicos, impulsionados pelo apelo visual e afetivo da identidade da linha, marcada pela icônica vaquinha.

“Cuide-se Bem Deleite é um fenômeno cultural dentro do nosso portfólio. Com o lançamento de Deleite Caramelizado, queríamos expandir a jornada para além do autocuidado e do ritual de beleza. A parceria com a Milky Moo materializa o desejo do nosso consumidor: agora, o cheirinho que eles amam se transforma em sabor, criando um ponto de contato multissensorial inédito. Estamos unindo a maior submarca Cuide-se Bem com o carisma da Milky Moo para fomentar a conversa com a comunidade #DoceLover com o que há de mais inovador, consolidando nossa presença na tendência gourmand.”, afirma Carolina Carrasco, Diretora de Branding e Comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?.

Parceria aposta em inovação e conexão emocional

Para a Milky Moo, a colaboração também representa uma estratégia de expansão de público e inovação no portfólio. A marca aposta na criatividade como diferencial competitivo ao transformar fragrâncias em experiências consumíveis.

“Essa colaboração com o Boticário une duas marcas apaixonadas por criar experiências inesquecíveis. Transformar uma fragrância em um milkshake exclusivo é uma forma criativa de surpreender os consumidores e oferecer uma experiência que desperta os sentidos e gera conexão emocional”, destaca o CEO da Milky Moo, Lohran Soares.

A campanha ganha força nas redes sociais com a participação da cantora Desirée, conhecida por integrar um grupo global de pop. Ela lidera o movimento digital voltado à comunidade #DoceLovers, com foco no público jovem e no universo do #perfumetok.

Tendência gourmand impulsiona mercado de fragrâncias

O lançamento acompanha um movimento internacional de valorização das fragrâncias adocicadas. Dados da WGSN indicam que o interesse por produtos corporais com notas de baunilha cresceu 19% recentemente.

Além disso, fragrâncias gourmand registraram aumento de sete pontos percentuais entre 2022 e 2024. Esse cenário favorece iniciativas que exploram o sensorial de forma ampliada, unindo cheiro, sabor e memória afetiva.

Com a nova edição, o Boticário aposta em uma estratégia que integra diferentes estímulos e amplia o diálogo com consumidores que buscam experiências marcantes e envolventes no dia a dia.