Boticário terá 300 mil fitas premiadas com produtos e vale-compras

O Boticário inicia em 21 de setembro uma ação que transforma as tradicionais fitas usadas para experimentar fragrâncias em fitas premiadas. A iniciativa será realizada nos 4 mil pontos de venda da marca e permitirá que consumidores descubram, ao borrifar um perfume, se ganharam produtos ou vale-compras. A dinâmica segue até 13 de outubro, ou enquanto durarem os estoques, e busca associar a experimentação das fragrâncias à possibilidade de premiação instantânea.

Ao todo, serão distribuídas seis milhões de fitas olfativas, das quais 300 mil terão prêmios. A ação foi idealizada pela agência SoWhat e utiliza um item já presente no processo de escolha de perfumes para criar uma dinâmica de descoberta no ponto de venda.

Como funcionam as fitas premiadas do Boticário

A participação acontece durante a experimentação de fragrâncias. O consumidor borrifa o produto na fita olfativa e descobre se aquela unidade contém uma premiação. Entre os prêmios previstos estão produtos e vale-compras.

Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação das marcas Boticário e Quem Disse, Berenice?, a proposta foi desenvolvida a partir da função que as fitas já desempenham no segmento de perfumaria.

“A fita olfativa já carrega um significado dentro da categoria – o que fizemos foi adicionar uma camada de surpresa e ineditismo. Criamos uma mecânica nunca antes vista de uma forma que só a marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros poderia: despertando curiosidade, convidando à experimentação e proporcionando um momento único para o consumidor”, explica.

A referência ao Boticário como marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros tem como fonte a Kantar, Worldpanel Division, PanelVoice. O levantamento foi realizado em dezembro de 2024 com 3.470 lares no Brasil e avaliou a relação dos entrevistados com marcas de perfumes e fragrâncias, incluindo colônias, body splashes, Eau de Parfum e Eau de Toilette.

>> Leia também: Refis de perfumes e cosméticos devem crescer 24% em 2026, diz Boticário

Clientes Ouro do BeautyBox receberão duas fitas

Durante o período da ação, clientes Ouro do BeautyBox, programa de fidelidade da marca, receberão duas fitas olfativas. Com isso, terão duas oportunidades de encontrar uma unidade premiada.

A iniciativa também prevê que as reações dos participantes nos 4 mil pontos de venda possam chegar às redes sociais. A proposta é usar a descoberta do prêmio durante a experimentação como parte da interação dos consumidores com a ação.

Seis milhões de fitas serão distribuídas nas lojas

Para Sofia Ricciardi, Chief Business Officer da SoWhat, a estratégia utiliza as fitas olfativas como pontos de contato com consumidores dentro das lojas.

“A fita olfativa é uma das mídias mais baratas e de maior conversão que existe no varejo de beleza, mas que historicamente cumpria uma função passiva. Hackear essa jornada foi a nossa forma de transformar 6 milhões de fitas em 6 milhões de pontos de contato gamificados no balcão da loja. Ao trazer uma reação química que revela o prêmio na hora, a gente adiciona uma camada de entretenimento que cria conversa, gera desejo imediato e move o ponteiro de vendas”, conta.

A participação nas fitas premiadas do Boticário está sujeita às regras e condições estabelecidas no regulamento da ação.