Mixue: fast-food maior que McDonald’s chega ao Brasil e abre loja com investimento bilionário

A gigante chinesa Mixue iniciou oficialmente suas operações no Brasil com a abertura da primeira loja no Shopping Cidade São Paulo. A chegada marca um investimento robusto de R$ 3,2 bilhões e um plano agressivo de expansão nacional.

Com foco em preços acessíveis e operação baseada em franquias, a empresa projeta a criação de até 25 mil empregos até 2030. A estratégia mira consumidores atentos ao orçamento, especialmente em grandes centros urbanos.

O Brasil passa a integrar a rota de crescimento internacional da marca, que já soma mais de 45 mil unidades espalhadas por 12 países. O desembarque reforça o apetite da Mixue por mercados emergentes.

O anúncio do aporte ocorreu durante a visita do presidente Luiz Inácio Lula da Silva à China, ampliando a visibilidade do projeto. A iniciativa também sinaliza aproximação econômica entre os dois países.

Expansão planejada e impacto econômico

Além das lojas, a empresa planeja construir uma fábrica de suprimentos em território brasileiro. A unidade deve abastecer franqueados locais e reduzir custos logísticos no médio prazo.

O modelo de negócios chama atenção pela centralização na cadeia de fornecimento. A Mixue entrega insumos a preços reduzidos, permitindo margens equilibradas mesmo com valores finais baixos ao consumidor.

Sorvetes e bubble teas lideram o cardápio inicial, com apelo jovem e consumo rápido. A precificação busca atrair principalmente as classes C+ e B, sensíveis a custo e conveniência.

Especialistas veem potencial de impacto no setor de alimentação fora do lar, que passa por transformação. A entrada de um player global pressiona concorrentes e amplia opções ao público.

Desafios culturais e adaptação ao paladar

A adaptação ao gosto brasileiro surge como um dos principais testes da operação. O histórico do setor mostra que ajustes regionais costumam definir o desempenho de marcas estrangeiras.

Há expectativa de inclusão de sabores locais e combinações familiares ao consumidor nacional. Esse movimento tende a aproximar a marca do cotidiano e aumentar a recorrência de visitas.

Executivos acompanham de perto o comportamento do público nas primeiras semanas de operação. As respostas iniciais devem orientar mudanças no cardápio e na comunicação.

A Mixue aposta em baixo custo aliado a percepção de qualidade para ganhar espaço rapidamente. O cenário econômico favorece propostas que aliviam o bolso sem abrir mão da experiência.