O Boticário aposta em perfumaria árabe para impulsionar vendas

O O Boticário amplia sua presença na categoria de corpo e banho com o lançamento de Nativa SPA Rosas Secretas, linha inspirada na perfumaria árabe. A novidade chega ao mercado com a expectativa de elevar em mais de 24% as vendas em comparação aos lançamentos anteriores da marca.

O movimento acompanha o avanço do setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos no Brasil, que projeta crescimento de 13% em 2026. O desempenho supera a média histórica da indústria, tradicionalmente entre 5% e 7% ao ano, segundo dados da ABIHPEC.

A nova aposta reforça uma tendência clara no mercado: transformar o cuidado corporal em uma experiência sensorial mais sofisticada, com maior valor percebido pelo consumidor.

Experiência sensorial vai além do perfume

Desenvolvida em parceria com a casa de fragrâncias Symrise, a linha introduz uma abordagem inédita na América Latina dentro da categoria. Pela primeira vez, a marca aplica um teste multissensorial que analisa simultaneamente estímulos visuais, olfativos e táteis.

A metodologia busca compreender de forma mais completa as reações emocionais dos consumidores, ampliando o foco tradicional da perfumaria.

“A proposta foi expandir a análise para além do olfato, incorporando diferentes estímulos sensoriais para entender de forma mais profunda as reações emocionais à fragrância. Nesse sentido, a linha conta com um óleo em creme que além de potencializar a performance olfativa e a hidratação da pele, garante uma experiência sensorial única”, explica Gustavo Dieamant, Diretor de Pesquisa e Desenvolvimento do Grupo Boticário.

A iniciativa posiciona a marca em um novo patamar dentro do segmento, ao integrar ciência, percepção sensorial e desenvolvimento de produto.

O avanço da perfumaria árabe no cuidado corporal

A inspiração na perfumaria árabe marca um movimento estratégico relevante. Tradicionalmente associada a fragrâncias intensas e marcantes, essa estética ganha espaço agora em produtos de uso diário.

A proposta é transformar o ritual de autocuidado em uma experiência prolongada, que começa na aplicação e permanece ao longo do dia na pele.

Nesse contexto, a linha aposta em texturas mais sofisticadas e fórmulas que combinam hidratação com alta fixação olfativa, elevando o padrão da categoria de corpo e banho.

Notas olfativas e tecnologia de formulação

A fragrância de Nativa SPA Rosas Secretas tem como destaque a rosa turca, ingrediente central da composição. A abertura traz notas frutadas de bergamota, lichia e pêra, que evoluem para um floral quente com jasmim, incenso e vetiver.

O fundo combina musk, baunilha, ambroxan e cashmeran, criando uma base cremosa e envolvente.

Além da construção olfativa, a linha incorpora tecnologias exclusivas. Entre elas está o acorde Desejo à Flor da Pele, que intensifica a percepção sensorial, e o bioéster de quinoa, ativo que pode estimular a produção de colágeno em até 77%.

A integração entre tecnologia e fragrância reforça a proposta de unir desempenho e experiência em um único produto.

Estratégia de crescimento e posicionamento

O lançamento também reflete uma estratégia mais ampla do O Boticário, que busca consolidar a inovação como motor de crescimento do portfólio.

Fundada em 1977, em Curitiba, a marca se tornou uma das maiores redes de beleza do país, com presença em 1.650 cidades brasileiras e atuação internacional.

Com um portfólio que inclui perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais, a empresa aposta em inovação, sustentabilidade e diversidade como pilares de expansão, mantendo iniciativas como o programa de logística reversa Boti Recicla e o compromisso com práticas livres de testes em animais.

A chegada de Nativa SPA Rosas Secretas reforça essa estratégia ao explorar novas referências culturais e sensoriais, ampliando o alcance da marca em um mercado cada vez mais competitivo.